Come creare contenuti 💥 per essere unici, avere visibilità e differenziarci dall'intelligenza artificiale 🤖

L'avvento di ChatGPT e tutta l'AI generativa hanno avuto un impatto enorme sia nella produzione di contenuti ma anche nell'esperienza di fruizione degli stessi.

Se facciamo una domanda a ChatGPT (a Gemini a Claude) avremo direttamente una risposta elaborata dal modello linguistico che si è allenato utilizzando tantissimi contenuti in rete (anche i nostri).

I motori di ricerca, in primis Google, per non perdere utenti stanno modificando l'esperienza di utilizzo fornendo anche loro le risposte direttamente all'utente.

In questo scenario chi produce contenuti come potrà avere un ciccinino di visibilità?

Come possiamo distinguerci dalle risposte dei modelli linguistici dell'AI?

Siamo destinati ad essere sostituiti dall'AI anche nel campo della creatività?

Da appassionato di Content strategy questi sono interrogativi che mi sono posto ed a cui ho provato a dare una risposta.

Giocando con i vari ambienti di AI gli elementi che ci possono differenziare rispetto alle macchine nella creazione di qualsiasi tipo di contenuto sono i seguenti (si applicano sia a livello individuale che aziendale).

Contenuti di valore️💎

Forse è banale dirlo ma è bene ricordarlo: per essere notati e riconosciuti dobbiamo dare valore.

Se siamo in grado di aiutare, formare, ispirare o intrattenere è solo questione di tempo ed i nostri contenuti saranno scoperti (anche a prescindere dai motori di ricerca) e diffusi.

Il valore è dato da una componente oggettiva ed una emotiva, ricordiamoci sempre del cosa, come e perchè.

Brand identity 🧬 e personalità ️

E' fondamentale crearsi una propria identità e personalità distintiva.

Bisogna fare in modo che le persone vogliano leggere ed ascoltare come sviluppi tu un determinato concetto.

Bisogna rendersi riconoscibili.

Metti sempre del tuo nel contenuto in modo autentico, in particolare il tuo modo di vedere il mondo (vale anche per un'azienda).

Che sia un video, un testo, una foto puoi dare sempre una tua lettura alle cose.

Del resto l'unicità e la riconoscibilità dei contenuti passa in gran parte da questo.

E' il motivo per il quale la gente riconosce e apprezza la penna di uno scrittore o il video di un regista.

Il valore delle emozioni ❤️

Le macchine non hanno la stessa capacità delle persone di emozionare.

Crea contenuti in grado di far vibrare il cuore dei tuoi lettori.

Nessun motore linguistico è in grado di simulare le sfumature del racconto di una bella storia.

Racconta la tua esperienza personale 🚶‍

L'esperienza di vita è una caratteristica che nessuna macchina può replicare.

Se racconti di un viaggio o spieghi come fare qualcosa fai riferimento a quello che hai fatto in passato, inserisci degli aneddoti personali.

Quando chiediamo queste informazioni a Chat GPT spesso inventa il contenuto, o sarebbe meglio dire che combina il materiale in suo possesso affinchè statistamente abbia senso quello che dice.

L'ironia e l'umorismo 😂

Ho provato a far scrivere del testo con sfumature ironiche e umoristiche a Chat GPT ma il risultato è sempre stato deludente e si riconosce lontano un miglio che è prodotto in modo artificioso (escludendo i casi in cui riporta contenuti di altri).

L'essere umano è in grado di combinare le parole in modo creativo e di giocare sul senso delle cose in modo inaspettato e di strapparci un sorriso.

Cercate sempre di inserire un pizzico di "sense of humour" quando potete (come insegna il maestro Woody Allen), ovviamente dipenderà anche dal contesto, i contenuti di un'azienda bancaria lasciano meno gradi di libertà rispetto ad una di viaggi.

Sprigiona la creatività 🤪‍

La forza del cervello umano non risiede nel numero di neuroni che possiede ma dalla capacità delle sinapsi di creare connessioni tra gli stessi.

Ad oggi l'AI non è in grado di eguagliare tali connessioni (in futuro forse ci riuscirà con i computer quantistici?).

La creatività è proprio la capacità di creare nuove connessioni, combinare idee, concetti, stimoli e cose in modo nuovi.

Allena la creatività perchè ti consentirà di creare contenuti che si differenziano dagli altri.

Personalmente mi sono creato una piccola guida per studiare, allenare e migliorare la creatività che condivido volentieri perchè ritengo che dalla notte dei tempi il motore dell'umanità è sempre stata la sua capacità creativa.

La creatività ci salverà!😉🤗

Costruisci una relazione 🤗‍ e usa più canali

Crea una relazione ed una community con chi legge i tuoi contenuti.

Attiva un canale di comunicazione sempre aperto accessibile da qualsiasi piattaforma, ti possono scrivere da un form di contatto del sito o dai tuoi profili social.

La creazione di una newsletter o l'iscrizione al sito con un'email consente di mantenere viva la relazione.

Nella Content Strategy le piattaforme social sono molto importanti per farsi conoscere e per tenere viva la relazione diffondendo i propri contenuti.

Ma non ha senso essere su tutti i social è meglio concentrarsi e scegliere quelli più in linea con i propri contenuti e l'audience che li potrebbe apprezzare.

Usa immagini, video, presentazioni, grafici, ecc..

Rappresenta quello che vuoi dire con formati diversi dal testo.

Il LLM sono forti nel testo ma nel generare video e immagini sono ancora indietro in termini di capacità di comunicazione di un concetto.

In particolare il video è la chiave per essere unici.