Come l’Intelligenza Artificiale 🤖 sta trasformando la creazione e produzione degli Spot Pubblicitari 🎬 ed in genere del Video Advertising📹

L'intelligenza artificiale è entrata in modo importante in tutte le attività di marketing, tutte le principali piattaforme di advertising online oggi sono gestite tramite l'AI.

Ma la grande novità è l'arrivo dell'AI nell'ideazione e creazione di spot pubblicitari.

Tradizionalmente, creare una campagna pubblicitaria era un processo lungo, costoso e rischioso. Per anni, i grandi brand hanno investito milioni di dollari e mesi di lavoro per produrre spot che, nonostante gli sforzi, spesso non raggiungevano gli obiettivi prefissati. Secondo le statistiche, il 40% degli annunci falliva nel raggiungere il proprio scopo di marketing.

L'introduzione dell'IA, però, sta ribaltando queste dinamiche. Le nuove piattaforme consentono di ridurre drasticamente tempi e costi, alzando di molto i tassi di successo delle campagne pubblicitarie.

Questo significa che grandi marchi possono ora produrre più annunci in meno tempo, ottimizzando i loro budget e aumentando il ritorno sull'investimento (ROI).

Inoltre, anche le piccole aziende, che prima non potevano permettersi spot televisivi o digitali, possono entrare in questo mercato competitivo.

L'utilizzo dell'IA non solo consente di risparmiare denaro, ma offre anche la possibilità di sperimentare. Le aziende possono creare più versioni di un annuncio e testarne le prestazioni, scoprendo quale sia più efficace. Questo approccio, noto come split testing, migliora l'efficacia delle campagne e consente ai marchi di adattarsi rapidamente alle preferenze dei consumatori.

Siamo solo all'inizio dell'era dell'AI Marketing che rivoluzionerà anche il Video Marketing.

Coca-cola crea gli spot di Natale con l'AI

Il colosso delle bevande gassate ha lanciato nel periodo natalizio 3 spot interamente creati con l'AI, realizzate da 3 differenti studi di AI e con i seguenti titoli:

• Unexpected Santa (agenzia Wild Card)
• Secret Santa (agenzia Secret Level)
• Silver Santa (Silverside AI)

Per vedere l'output finale di seguito il video dell'Unexpected Santa nella versione da 60 secondi.

Negli Stati Uniti si è gridato allo scandalo: stanno ammazzando il Natale!🎅🎄

Un’ondata di disappunto ha travolto questi spot natalizi, accusati di tradire lo spirito delle festività.

Il cuore del problema risiede nel fatto che gli spot sono stati interamente realizzati con l’intelligenza artificiale.

Le principali obiezioni del pubblico americano riguardano il fatto che lo spot appare senz’anima, privo di persone reali e di creatività.

A prescindere dall'output di Coca-Cola penso che la creatività resterà sempre il fattore distintivo: il modo in cui combiniamo e utilizziamo la tecnologia è e sarà sempre governato dall’immaginazione umana.

Per quanto riguarda l’obiezione legata alla mancanza di una componente reale (umana e ambientale), ritengo si tratti di un falso problema, che riflette i bias verso l’AI e le nuove tecnologie.

Del resto, l’animazione digitale di Pixar e Disney si basa interamente su mondi non reali, e il fattore chiave rimane la storia e la narrazione.

Personalmente, molti dei film che mi hanno emozionato di più sono stati proprio quelli d’animazione.

Coca-Cola ha fatto bene a lanciare questi spot?🤔

L'azienda di Atlanta per gli spot si è ispirata alla versione "Holidays Are Coming" del 1995 in cui i camion attraversano le strade innevate degli Stati Uniti (di seguito il video originale).

La tecnologia video basata sull’AI sta evolvendo rapidamente, ma è ancora in una fase acerba (esattamente come lo era la produzione di immagini AI agli inizi).

Forse l’azienda avrebbe potuto attendere un po’ prima del lancio, o evitare di associare questa sperimentazione al Natale, una festività molto tradizionale e con cui il brand ha una connessione storica molto forte.

In particolare, in un momento in cui il vento conservatore è molto presente negli Stati Uniti, questa scelta potrebbe risultare azzardata.

Va detto, in ottica positiva, che Coca-Cola è molto attenta e vogliosa di sperimentare nel mondo dell'AI applicato al marketing.

Tempo fa ha anche lanciato una nuova formula della sua bevanda ad edizione limitata chiamata Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, il prodotto è stato co-creato con il supporto dell'intelligenza artificiale.

Coca-Cola ha fatto delle ricerche di mercato per raccogliere dal pubblico come immaginano il futuro, quali sono le loro emozioni e aspirazioni.

Queste informazioni sono state analizzate dall'AI per formulare un nuovo gusto: Y3000 Zero Sugar.

Sul campo la nuova bevanda non ha avuto un grande successo, ma del resto solo la sperimentazione ed i fallimenti conducono verso il successo.