L'intelligenza artificiale 🤖 nell'advertising online e le principali piattaforme

L'intelligenza artificiale da tempo è entrata in modo prepotente nel mondo dell'advertising, in particolare in quello online.

Tutte le principali piattaforme, a partire da Google e Meta, spingono verso una gestione delle campagne pubblicitarie completamente gestite dall'AI.

Il brand deve solo fornire: il tipo di obiettivo (awareness, consideration o conversion), le audience a cui vogliamo comunicare, il prodotto/servizio (basta anche dare in pasto la landing page relativa) ed il budget.

A tutto il resto ci pensa l'intelligenza artificiale che cerca di ottimizzare l'investimento in funzione del goal; inoltre il modello è in grado di allargare il bacino dell'audience con logiche di lookalike, in pratica propone un pubblico con caratteristiche simili a quello principale (sosia) e che potrebbe essere interessato ai nostri prodotti.

Per esempio le campagne Demand Gen e Performance Max di Google Ads e le campagne Advantage+ di Meta si occupano di gestire l'investimento per noi e sono anche in grado di adattare le immagini, i video ed il copy in funzione del formato e del canale.

Le varie piattaforme si spingono oltre verso l'ottimizzazione della creatività per massimizzare il risultato finale.

Per esempio: quale delle due foto che seguono dello stesso tostapane all’interno di un annuncio ti invoglia di più all’acquisto?

La risposta, probabilmente abbastanza scontata, a cui sono arrivati gli analisti di Amazon è che quando il prodotto è inserito in un contesto di vita reale i risultati sono migliori.

Nella fattispecie è stato fatto un A/B test su un annuncio Sponsored Brands con i due tostapane e la versione con l’immagine sul bancone della cucina ha ottenuto il 40% in più di click.

Amazon ha osservato che i merchant che fanno adv sulla loro piattaforma spesso non sono cosi attenti al neuromarketing e fanno fatica a creare la creatività corretta (dalle analisi il 75% degli inserzionisti ha trovato difficile creare annunci creativi).

L’azienda di Bezos sfruttando l’AI generativa ha lanciato uno strumento per gli inserzionisti che permette, senza sforzo e competenze tecniche, di generare ed inserire negli annunci la contestualizzazione con immagini lifestyle.

Lo stesso filone è seguito da tutte le grandi piattaforme, per esempio nell'immagine che segue possiamo vedere il pannello di controllo di Google Ads dove abbiamo la funzionalità di creazione dell'immagine del nostro annuncio.

Chiaramente ci possiamo avvalere di tutti gli strumenti oggi disponibili di Generative AI per la creazione di testo e immagini.

Tutti i modelli linguistici attuali sono multimodali e quindi sono in grado di generare sia testo che immagini.

I principali sono: ChatGPT, Gemini, Claude, Mistral, Copilot.

Per la geneazione specifica di immagini suggerisco anche l'uso di Canva Dream Lab (frutto dell'acquisizione di Canva di Leonardo.ai), Ideogram.ai e Midjourney.com.

Tutto un altro mondo in grande evoluzione è la produzione di video per l'advertising utilizzando l'intelligenza artificiale.

Tiktok Symphony Creative Studio🪄

TikTok a novembre 2024 ha lanciato Symphony Creative Studio una piattaforma molto interessante di generazione video🎬 basata sull'intelligenza artificiale che velocizza e semplifica la creazione di contenuti per le nostra campagne di advertising.

Le funzionalità principali di Symphony Creative Studio includono:

🔥La generazione di video partendo dalla descrizione dei prodotti o dalla landing page, con la possibilità di remixare contenuti esistenti.

🔥Tradurre e doppiare un video in 30 diverse ligue: Traduzione dei video in diverse lingue con doppiaggio sincronizzato, ampliando la portata del contenuto a un pubblico globale.

🔥Un editor video con strumenti di editing con funzionalità in stile TikTok, che permettono di aggiungere didascalie, musica, adesivi, effetti e transizioni.

🔥Infine possiamo creare Video con avatar digitali, come Ashlee che vedete nel video, in oltre 30 lingue.

Ho provato un pò di funzionalità e devo dire che sono molto interessanti, per esempio ho dato in pasto all’AI una landing page ed ha creato diversi video advertsing con la possibilità di scegliere diversi stili di copywriting per gli script.

Sull’avatar ci devo giocare un pò di più ma comunque il risultato buttato li velocemente non è malvagio (ricordo che è free).

C’è anche la funzionalità per generare il nostro avatar (modello Heygen) caricando dei nostri video di esempio (per ora questa feature è in test e disponibile solo ad un gruppo ristretto).