Come creare il nome di un brand? Quali sono i diversi tipi di marca? Quali sono le tecniche utilizzate dai brand più famosi?

La scelta del nome della propria azienda grande o piccola che sia è una fase molto delicata e a volte complicata. Il problema del nome si presenta anche per il lancio di un nuovo brand o per un sito o servizio.

Sbagliare il nome può avere effetti importanti sulla brand awareness sia in termini di riconoscimento che ricordo; inoltre bisogna sentirlo proprio, bisogna crederci in quanto rappresenta la nostra immagine, i significati che vogliamo comunicare ed in generale quella che viene chiamata Brand Identiy.

Nel mondo del marketing si usa di continuo la parola brand che in italiano letteralmente significa marca.

Quando mi capita di dover trovare un nome per un'idea/servizio/prodotto trovo molto utile studiare la grammatica della costruzione del nome di un brand partendo dalle diverse tipologie; inoltre può aiutare anche conoscere la genesi di brand che oggi sono iconici come Google, Amazon, Nike, IBM, ecc...

In funzione della sua costruzione di seguito le principali categorie di marchio:

• Nome del proprietario/fondatore
• Descrittivi
• Evocativi
• Di fantasia
• Neologismi
• Acronimi
• Geografici

Vediamoli tutti con una serie di esempi pratici.

Nomi dei proprietari: Ferrari, Versace, McDonald's

E' il classico dei nomi, l'elenco di brand di successo che prendono il nome dal fondatore è lunghissimo ed anche quando esso non è più il proprietario la marca segue il suo corso.

Questa tecnica è molto usata nel mondo brick & mortar e pochissimo nel mondo digital (potrebbe essere un'idea 💡 traslarla anche in questo mondo, magari con un nome di persona 🤔).

Descrittivi: Hotels.com, SalesForce, Poltrone e Sofà

I nomi descrittivi sono quelli che già dalla parola ci consentono di comprendere di quale prodotto o servizio si parli.

Se il nome "Ferrari" può essere associato a qualsiasi cosa (infatti è un brand presente in diversi settori) al contrario Poltrone e Sofà non lascia spazio all'ambiguità (e scusa la rima 😉).

Nel mondo digitale ed in particolare per i siti online questa tipologia ha avuto un'ampia diffusione anche per sfruttare i motori di ricerca; infatti con il nome descrittivo del bisogno del cliente e relativo dominio si aumentava la probabilità di essere tra i primi risultati di Google. Questo vantaggio è durato poco in quanto con l'update EMD (Exact Match Domain) il peso del nome del dominio è stato ridimensionato.

Evocativo/suggestivo: Nike, Amazon, Patagonia

Questi brand nascono da una metafora, da un'analogia, da un'associazione con un concetto, un personaggio, un territorio, ecc....

Essi sono in grado di creare delle suggestioni che poi ognuno di noi può esplorare per aggiungere nuovi significati.

In questa categoria ci sono anche le parole provenienti da lingue del passato (greco e latino) o da lingue di paesi meno noti (per esempio il nome Ubuntu per sistema operativo open-source deriva da un'antica parola africana che significa "io sono ciò che sono per merito di ciò che siamo tutti").

Come è nato il nome di Amazon, dal cadavere al fiume

Il 5 luglio del 1994 nacque a Bellevue, Washington un’azienda di nome Cadabra destinata a cambiare il mondo dell’ecommerce.

Dopo un anno Jeff Bezos cambio il nome in Amazon quando si rese conto che il suo avvocato al telefono comprese il brand come Cadaver!

La scelta del nuovo brand fu guidata da una granda visione 😊: il nome doveva cominciare con la A!

La scelta era meramente tattica e serviva per essere in cima alle directory web dei tempi organizzate in ordine alfabetico.

Se ci fosse stato Google forse Amazon avrebbe avuto un nome descrittivo 😉

Analizzando il dizionario l’occhio di Bezos cadde sulla parola Amazon e sull’analogia tra il famoso fiume, il più lungo della Terra, con la libreria più grande della Terra.

Bezos quando comunicò il nuovo nome disse:

“Non è solo il fiume più lungo del mondo, ma il secondo in classica è staccato di parecchio. Il Rio delle Amazzoni straccia tutti i concorrenti.”

Mai previsione fu più azzeccata 💰💰

Come è nato il brand Nike e lo Swoosh

Leggendo il bellissimo libro "L'arte della vittoria" (titolo originale Shoe Dog) di Phil Knight (fondatore della Nike) si scopre l'origine del nome e la velocità con cui fu definito.

Tratto dal libro: "Arrivò il giorno della decisione. La Canada aveva già messo in produzione le scarpe, e i campioni erano pronti a partire, ma prima che le potessero spedire avremmo dovuto scegliere un nome. Avevamo anche in programma pagine pubblicitarie sui periodici, che dovevano uscire in concomitanza con le spedizioni, e i grafici aspettavano di sapere che nome inserire. Poi, non ultimo, dovevamo presentare la documentazione all’Ufficio brevetti americano. Woodell entrò nel mio ufficio. «Il tempo è scaduto» disse. Mi sfregai gli occhi. «Lo so.» «Allora, quale sarà il nome?» «Non lo so.»”

Poi arrivò l'idea! Johnson uno dei primi collaboratori di Knight disse di aver sognato il nome giusto: Nike.

Non avevano tempo, Knight scrisse il nome sul quaderno e lo confrontò con gli altri nomi che aveva in mente: Dimension Six e Falcon.

Poi pensò che Nike aveva un bel suono, era corto (come devono essere i marchi iconici), pensò alla dea greca della vittoria e decise per Nike.

Come scrisse nel libro alla fine non seppe nemmeno lui cosa l'avesse portato a quella decisione forse fortuna, istinto o una voce interiore.

Sta di fatto che il brand è stato da subito un fattore critico di successo di quest'azienda da cui fu sviluppato uno dei loghi tra i più iconici degli ultimi anni.

L'idea del baffo (lo "swoosh") venne ad una giovane studentessa d'arte, Carolyn Davidson, che per 35 dollari ed in meno di una giornata, partendo dall'origine del nome, stilizzò delle ali: le ali della vittoria della dea Nike.

Nomi di fantasia: Google, Tudum, Kodak

I nomi di fantasia come dice la parola stessa sono completamente inventati.

Chi li ha pensati non poteva trovarli sul dizionario (come ha fatto Bezos) ma poi sperano che ci possano entrare successivamente 😉

Lo spunto per un nome di fantasia può venire da diverse fonti tra cui anche la casualità e l'errore.

Come nasce Google e la matematica

Google nasce nel 1996 a Stanford durante il dottorando di Larry Page e Sergey Brin.

Il primo nome del motore di ricerca era però Backrub, che in italiano diventa: "massaggiare, trofinare la schiena".

I fondatori decidono un giorno che è giunto il momento di cambiare nome, necessario per uscire dall'ambito accademico e lanciarsi sul mercato.

Fanno una sessione di brainstorming con alcuni studenti dell'università di Stanford e li uscì il nome Googolplex.